访eStar战队CEO:春季赛目标不会太高,更看重团队打磨

原文作者:徒樱

原文来源:Score


这是一个关于LPL英雄联盟职业联赛“新军”的故事。

2019年的年末,LPL迎来了它的第十七位“入场者”。来自湖北武汉的ESTAR电子竞技俱乐部从一众“竞争者”中脱颖而出,成功叩开了LPL的大门,拿到了LPL固定席位。但是,赛场上这支初来乍到的新军却绝非LPL赛区的“经验宝宝”,先破RW再胜FPX,首周常规赛豪取二连胜踏上了战绩的“上位圈”。在英雄联盟项目赛场上尚无历史积淀,开赛前也没有大牌的“明星选手”,这支在LPL开赛前几乎不被外界看好的战队成为了当下LPL极为耀眼的新军,荆楚少年,青春正好。

赛场上征战的是选手,但是一个电竞俱乐部却绝对不止于选手。赛训团队、管理团队、运营团队等等,都是一支队伍重要的组成部分。对于这支刚刚启程的新军来说,他们是如何搭建起了自己的这支队伍?春季赛第一周收获两胜,什么是他们的“取胜法门”?LPL后续常规赛3月9号将重燃战火,经历漫长休赛期后的ESTAR又将着眼于何处?Score赛高近日专访到了ESTAR电子竞技俱乐部CEO李一凡,请他谈到了关于ESTAR英雄联盟团队的“赛场故事”。

建队·新人摇篮 以梦为马

“如何在没有‘赛场成绩积淀’,以及‘明星选手’的情况下,为俱乐部探索出一套“差异化”的生存之路?这是我思考的“最优先级”。”谈到这支ESTAR英雄联盟团队“从无到有”的过程,李一凡向记者分享了在当时建队选人之初就搭建起的底层逻辑和“核心思想”。

如今的LPL有一共十七支队伍,每队都有各自补强及阵容调整的需求,在转会期阶段的转会市场上,各方都会为了优质的选手争抢不休。李一凡认为“从零开始搭建团队,难度不小,但未尝不是一种后发优势”。李一凡告诉记者,“我们非常愿意给更多的新人一个实现梦想的舞台。在这里更多的新人小将都可以获得首发机会,在顶级联赛LPL的大舞台上一展风采。”

此时,李一凡提到了一个关于LPL选手的故事。“此前也看过很多节目,每当问起LPL选手‘你身边的人最羡慕你的是什么?’时,绝大多数的选手回答都非常一致——最羡慕我能够打LPL,能够站到这个最顶级的舞台上。而这,是我们很吸引新人选手的一点”。在过去的那段转会期中,ESTAR英雄联盟团队的每一笔签约背后都有着非常仔细与深度的考量。“所有的这些选手都是我们股东及职业经理人团队一个一个敲定下来的。”“所有招募进来的选手,没有孰轻孰重,也不会说专门去预设一个“C位”,我们对选手的打造无论赛场内外都是“因材施教”、“均衡发力”。”

最终,ESTAR英雄联盟团队招揽来的年轻选手们撑起了战队的大名单,首发五人此前的LPL出战经历加在一起甚至不足5场。等待着年轻小将们的是崭新的未来。“对于新队伍来说,每个人都特别重要。”李一凡特别强调了一下。

出战·荆楚少年 青春正好

Xiaobai+Wei+Cryin+Wink+ShiauC,这样的首发大名单在公布之初,无论是媒体还是玩家,对这个组合的看好程度都极为“有限”。这个阵容缺少“明星”,也缺少“经验”,在开赛之前认为他们“打不出来”的说法较为广泛的存在,甚至包括ESTAR英雄联盟团队自己也知道这种说法,在李一凡的眼中是这个样子:

针对赛前不被看好的开局,李一凡表示“每个人看事情的视角不同,放出的信息未必是绝对客观的,转会期各种信息真真假假,所以有些人会被误导,从而不看好我们”“当然从另一方面来说,我们建队初的时候,也确实对小伙子们的水平没有太多可以衡量的标准,因此我们的赛季目标也充分考虑到各方面情况,会以团队培养为主,并不会订到太高,初次征战,我们更希望队员们放手去打就好了”。

然而就是这么一支在开赛前并未收到多少好评的队伍,却用一波二连胜向整个LPL宣告了他们的来临。虽是新军,但打起比赛来却没有所谓“愣头青”的样子。战术纯熟,配合默契,谈到这里的李一凡也称赞了队员的表现。“现在我们的队伍非常团结,新人敢打敢拼,战术执行非常彻底。希望他们在后面可以把这个“初生牛犊不怕虎”的气势保持住。”

“团结”和“勇气”给了ESTAR英雄联盟团队争胜的动力,也造就了李一凡眼中“超额完成目标”的第一周。

休赛·备战演练 静待回归

而经历了第一周的春季常规赛之后,伴随着疫情来袭,LPL也陷入了漫长的休赛期,而春季赛的战火重燃要等到3月9号,届时LPL将以线上赛的形式再度回归。对于现在的李一凡带领的ESTAR英雄联盟团队来说,备战接下来春季赛常规赛首当其冲的便是“硬件保障”和“心态管理”。

“积极配合国家政策和LPL联盟的要求,大家现在都在自我隔离“足不出户”,并严格做好疫情防控和健康管理。此外,在封闭的环节里,怎么管理或者说营造好好队员和赛训团队的积极向上的心态,保持住‘精气神’也是我非常看重的。”李一凡还表示“这几天,上海市领导谈到电竞也发表了“鼓励线上赛”的呼吁。赛制更迭对我们俱乐部备战来说是充满挑战的,但我也相信它对LPL所有俱乐部都是一次特殊的历练。这方面联盟带领着俱乐部做了很多探讨和努力,我们也希望通过学习和适应,把团队打造得更加坚实、更有韧劲、更具信心。”

就在近期,我们看到了ESTAR英雄联盟少年们回归赛场的身影。在这几天LPL首次线上直播的“公开训练赛”中,ESTAR参与到了首周公开训练赛对垒。不过,这支首次接触线上交锋的年轻团队在开局上显得有些“流年不利”,先后负于JDG与TES。

对于“线上训练赛”的成果,网友们众说纷纭,而李一凡也给出了自己的看法,在他的眼中,参与公开训练赛的每一支队伍都有非常认真去面对比赛,“我们在前两场线上赛中不断地积累经验和调整状态,虽然也有出现对垒中失利的场面,但这是新军需要体验和经历的过程,对于少经赛场的年轻选手更是经验宝藏。我认为不管是我们还是JDG,都是抱着非常认真地态度在准备比赛和对待比赛。我们希望给观众呈现精彩的赛事,也希望在特殊时期输出’精神提振’的赛事内容,做出电竞俱乐部应尽的社会义务。”

“另一方面,是团队策略上如何看待‘训练赛’这个机会,每个团队都会很认真地打,但大家的赛训目的或许不一定一致。例如我们对战JDG场的第二局,如果关注韩服的高分段的话,你就会发现我们所选用的阵容在韩服的高端分段其实是已经有所体现了。

我们希望借由这次机会,尝试演练新战术体系的一部分。但是显然这个套路体系的熟练度确实还不够成熟,所以就变成了被“吊打”的局面,我们需要在不断尝试和总结中找到团队最佳战术。”

未来·赛场之外 星辰大海

伴随着这场线上“公开训练赛”在本周六正式落下帷幕,LPL将重新开赛,LPL俱乐部们也迎来了“倒计时”阶段。

“我们春季赛开始之前制定的赛训目标不会过高,我们更看重的是团队打磨和后期潜力的开发,年轻团队需要打牢基本功,建立真实信心和经验壁垒需要时间的力量”。

谈到未来将要再度开始的春季赛,尽管现在位列战绩的前段班,但是在李一凡的观点中,他们不会用单纯的“战绩”指标来为定位团队,更不会给一支刚刚起步的队伍过大压力。

队员们首先还是要打出自己的特色,学到比赛的经验。ESTAR英雄联盟团队的发展目标是长线的,作为一位和“传统电竞从业者”有着不太相同过往经历的俱乐部CEO,李一凡有着独具特色的深度考量——“我们俱乐部致力于尝试做一些“差异化”的东西,无论是品牌策略、运营体系、视觉体系,还是在人才体系搭建的多个维度上,我们都力争在搭建中凸显生命力、持续性和成长性。希望作为职业经理人,能够对电竞产业做出一些力所能及的贡献,提供一些差异化思考和价值提炼。”

ESTAR的“星辰大海”,不止于赛场

而所谓“差异化”到底指代的是哪些方面?毕业于专业排名世界第一,拉夫堡大学体育管理专业,且有着“传统体育产业”及知名咨询公司从业经验的李一凡将如何运用他的经验与洞察?ESTAR英雄联盟团队关于未来的发展又有着哪些“不止于赛场”的愿景?

选手们为了成绩与荣誉征战四方,用每一次击杀和推塔去追逐胜利,这是他们的战场。

而对于一支电子竞技俱乐部来说,战场远不止赛场。ESTAR电子竞技俱乐部CEO李一凡对记者表示“我认同俱乐部的商业价值与竞技场上的表现密不可分,但仅有成绩,距离一个成功的电竞品牌还相去甚远。品牌策略的梳理与定位,行业政策的熟识与解读,市场行情的把握与洞察,人才团队的搭建与储备,财务层面的制定与合规,赞助权益的招商与激活等等,不一而足。它们或许不像舞台之上,召唤师峡谷的那般刀光剑影令人大呼过瘾,但幕后的每个运营管理细节都有着沉甸甸的分量,同样是决定俱乐部商业价值的关键因素”。

筚路蓝缕,以启山林。新军的开拓之路往往是艰难的。但李一凡所探索的,正是从这种“困难”的局面里,找到一套属于自己的“差异化”发展之路。

“希望做一个在世界范围内有影响力的‘中国电竞品牌’”

缘起,加盟ESTAR

毕业于专业排名世界第一,英国拉夫堡大学体育管理专业的“高材生”,因何结缘ESTAR电子竞技俱乐部呢?让我们一探究竟。

“ESTAR拥有一个布局较为成熟,且具有集团行政的持股平台。在股东和董事会的层面来说,他们有决心任用具备宏观视野且能力突出的‘职业经理人’进行俱乐部的操盘和管理。同时也希望吸纳有能力的跨界人才组件一支职业经理人团队。”用专业的人,做专业的事,这正是ESTAR英雄联盟团队的人才愿景。

同时,李一凡也谈到了当下关于中国电竞俱乐部的现状的一些思考。“在现今这个发展阶段,部分俱乐部主体对于自身发展定位的思考并不清晰,多是在被‘事情’推着走。”李一凡希望,ESTAR英雄联盟团队这支新生力量可以有些不同。“无论是之于‘电竞’这一融合产业也好,还是之于‘英雄联盟’这个头部项目也罢,我们都有明确的定位及与之配套的长线布局和可实施方案。”

知名咨询公司出身的李一凡,养成了兼顾宏观战略定位与脚踏实地推进执行并重的工作习惯。
根据李一凡的透露,在资本层面,ESTAR电子竞技俱乐部的布局也同样经过兼权熟计,扎实且深思熟虑的顶层架构,让作为“一线掌舵者”的他,心中非常踏实。
融合,电子竞技与传统体育

什么是“电竞产业”?面对记者的提问,李一凡给出了关于他自己的理解。

“我个人认为电子竞技是一个融合产业。它其实是文创、娱乐、体育,甚至在未来有可能结合科技的一个大融合。”李一凡还做了一个形象的比喻“电子竞技是最有可能成为下一个类NBA的跨界产品”。

而李一凡的个人经历之中,无论是远赴英国求学的学术背景,还是毕业之后的从业经历,都和传统体育产业有着千丝万缕的联系。但是对于电子竞技与传统体育的关系,他却给出了出乎记者意料的答案。

“电竞与体育是否是逻辑上的包含关系,还需要考量,我个人偏向于不是。但传统体育百年以来,扎实的行业发展规律,是最值得尚处于起步阶段的电子竞技借鉴的地方。”

随后,李一凡也向我们解构了这种在他眼中的“传统体育行业发展规律”。

“‘社群’之于传统的职业体育是一个非常重要的概念。之于英国可以是公会,之于德国可以是社区,之于日本可以是校园等等,不一而足。这些‘社群’都是内容产出、文化孕育的土壤。游戏、电子竞技最初是一个以线上为主体的产业,如何进行线上线下的融合,打造‘社群’专属的归属感,是值得电竞行业借鉴和思考的。”

“资本层面上,传统体育更多是一种‘由重到轻’的发展之路。比如先有场馆为核心的商业综合体作为一个城市文化的载体,之后衍生出场馆的配套物业及运营团队,再引入参与竞赛表演业的俱乐部和选手,最终形成一个完备的目的地吸引物。但是,现阶段国内的电竞产业多是‘由轻到重’,最先有俱乐部与选手,然后大家开始思考如何做主场、做地域化。是一个‘先孵化后地域化’的模式”。说到这里,李一凡又一次强调了他的观点,“百年以来传统体育所积攒下来的经验其实是很值得我们去学习和借鉴的宝藏。”

“粉丝社群”,线上线下融合,场馆及配套物业开发与运营。对于传统职业体育以探索过的领域,在电子竞技领域都还是“崭新”的处女地。赛场之外,李一凡的精力更多的投射到了这些方面的思考和实践。

市场,营销与商业化

部分电竞圈的粉丝甚至是小部分圈内人,都将“电竞营销”与“商业化”,和“赛训成绩”对立起来,甚至有可能被卷入舆论诟病的漩涡。在李一凡的观点里,这两者的关系绝不是所谓“非黑即白”。

“如何在没有‘赛场成绩积淀’,没有‘明星选手’的情况下,探索出一套‘差异化’的生存之路,是思考的最优先级。是指导思想,也是竞争优势、生存之道。 ”

“在所有的竞技项目中,‘成绩’和‘商业价值’一定是息息相关的。”李一凡向记者表示“同时我也相信,在科学的运营管理机制及赛训体系的协同运作下,长期稳定取得较理想的成绩是可以实现的,之于能否夺冠,则还需一些‘机缘’。”

时代在改变,电竞也在成长。当行业越发成熟的时候,需要思考清楚品牌策略从而“营销”的人群早已不止是传统意义上的“C端粉丝”,而这也正是李一凡的观点。

“电竞产业是个融合产业。我理解的‘电竞’是一个切入点,而这并不一定是整个大盘里最核心的盈利点。如何从电竞切入,以相关产业为赢利点,才是现在最值得探索和尝试的方向。”对于这支崭新的战队来说,ESTAR英雄联盟团队在这个方向的思考显得颇为超前。

文化,从本土化到国潮化

正如文章开头所说的那样,ESTAR电子竞技俱乐部的目标是成为在世界范围内有影响力的“中国电竞品牌”,基于此维度,ESTAR英雄联盟团队聚焦的不止有赛场内的的成绩,还着眼于文化提炼与沉淀的层面。“中国悠久的传统文化是瑰宝也是土壤”,据李一凡的分享,ESTAR也将从这里汲取养分。如果你注意过俱乐部海报的细节,不难发现呈现在每一张海报上的“仙鹤”形象,这也是有ESTAR引以为自豪的视觉呈现体系的一部分。

“‘鹤’是祥瑞的象征,也是作为东方文化的一个重要的文化代表,同时与武汉城市的结合度也非常之高。‘鹤’实际上是我们整个品牌定位视觉体系抽象出来的一个具象的文化符号。我们把武汉的重点风景名胜,黄鹤楼、长江二桥、鹦鹉洲大桥、东湖樱园等融合其中,并探索了一种利于C端粉丝、年轻人群体易于接受的‘国风’的呈现形式。

在做出这个假设后,我们通过很多尝试,收集反馈,证实这个判断的可行性,事实证明传统国风的视觉风格深受广大受众的喜爱。同时也很感谢各位粉丝,在视觉体系逐渐完善的过程中提到的宝贵建议,每个人对脚下的土地都有最真切的情感,而我们的要做的就是汲取尽可能多的意见,做真正触及C端内心热爱的产品。”李一凡还强调“我坚信受众是有发现和判断好内容的能力的。尊重受众,服务受众,最终得到回馈,是个良性循环”。

谈到武汉,这里是ESTAR电子竞技俱乐部的“大本营”。在越来越多的LPL战队与城市结合的大风潮之下,ESTAR与武汉“结缘”,在这片荆楚大地开辟他们的探索之路。武汉不仅带给了ESTAR一份文化底蕴与气度,也给予了俱乐部众多层面上面的支持。

“很感谢政府不断加强对电竞产业的扶持力度。ESTAR也一直在积极响应国家关于‘文化自信’的战略部署,并致力于把电竞这种新兴的流行文化载体,融入到有着深厚积淀的城市文化中去。”“ESTAR愿做一名数字文化炼金者,输出正向、积极的生活态度,陪伴新一代人成长。愿做一名文化消费的建设者,在拉动产业升级、注入城市新活力的同时,还能代表自己的城市出战,为城市赢得荣耀。”

对于这支目前在LPL甚至中国电竞圈唯一“国资持股”、并被写入了武汉市市委工作报告之中的电竞俱乐部而言,ESTAR电子竞技俱乐部不仅代表自己,一定程度上也代表着身后的这座城市。

后记

ESTAR电子竞技俱乐部在LPL赛场上,确实是一支不折不扣的新军,但是蓝图却已经全面铺开。在他们要走的这条路上,或许少有人行,或许荆棘几多。但赛场内,新军的“意气”与“拼搏”不减;赛场外,李一凡和他带领的ESTAR团队的“星辰大海”才刚刚启幕。